2022年中级经济师《工商管理》经典练习：市场营销与品牌管理

　1[.单选题]市场=人口+购买力+()。

　　A.购买欲望

　　B.消费倾向

　　C.支付能力

　　D.消费能力

　　[答案]A

　　[解析]本题考查市场的含义。市场=人口+购买力+购买欲望。

　　2[.单选题]市场营销管理的任务实质是()

　　A.目标管理

　　B.需求管理

　　C.服务管理

　　D.品牌管理

　　[答案]B

　　[解析]此题考查市场营销管理任务的理解。市场营销管理是指为了实现企业的营销目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系,而规划和实施的理念、产品和服务构思、定价、促销和分销的过程。其任务实质是需求管理。

　　3[.单选题]现在雾霾越来越严重，这促使企业在制定市场营销战略时应注重()的变化。

　　A.技术环境

　　B.经济环境

　　C.自然环境

　　D.人口环境

　　[答案]C

　　[解析]本题考查市场营销宏观环境中的自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑的方面有：自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增强等。

　　4[.单选题]下列市场细分变量中，不属于心理变量的有()。

　　A.购买时机

　　B.购买动机

　　C.个性

　　D.价值取向

　　[答案]A

　　[解析]本题考查消费者市场细分变量表。心理变量包括：个性、购买动机、价值取向、对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵敏度等。所以选项BCD属于心理变量。行为变量包括：购买时机、追求的利益、使用状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等，选项A属于行为变量。

　　5[.单选题]产品层次中，()是产品差异化的标志，是消费者相同需求的不同满足方式。

　　A.扩展产品

　　B.有形产品

　　C.核 心产品

　　D.附加产品

　　[答案]B

　　[解析]本题考查产品层次中的有形(形式)产品。有形(形式)产品是产品核 心层的表现形式，是产品差异化的标志，是消费者相同需求的不同满足方式。

　　6[.单选题]甲公司是一家蓝光播放机生产企业，为了扩大其首次投放市场的蓝光播放机的销量，对该产品采用了低于其它企业价格的定价策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的定价策略是()。

　　A.渗透定价策略

　　B.转移定价策略

　　C.细分定价策略

　　D.撇脂定价策略

　　[答案]A

　　[解析]本题考查新产品定价策略中的渗透定价策略。渗透定价策略是一种低价策略，新产品上市之初，将价格定得较低，利用价廉物美迅速占领市场，取得较高市场占有率，以获得较大利润。

　　7[.单选题]一家餐厅将它的汉堡类食品统一标价为9.8元，比标价10元要受欢迎，给消费者以便宜感，同时因标价精确给人以信赖感而易于扩大销售，该餐厅采取的定价策略是()。

　　A.尾数定价策略

　　B.整数定价策略

　　C.分档定价策略

　　D.招徕定价策略

　　[答案]A

　　[解析]本题考查心理定价策略。尾数定价策略指在商品定价时，取尾数，而不取整数的定价策略。

　　8[.单选题]某酒店推出的每日一个“特价菜”，这属于心理定价策略中的()。

　　A.习惯定价策略

　　B.分档定价策略

　　C.声望定价策略

　　D.招徕定价策略

　　[答案]D

　　[解析]本题考查心理定价策略的形式。某酒店推出的每日一个“特价菜”，属于心理定价策略中的招徕定价策略。