6个月获2轮融资，35岁身价过亿，她说“类型综艺”的风口已经到来？

近期，创业邦获悉，深圳小鹿乱撞影视传媒有限公司（以下简称“小鹿乱撞”）获得了Pre—A轮1500万元融资，本轮融资由翊翎资本领投，由东方富海旗下两支基金：富海9000和富海天健跟投。

据了解，小鹿乱撞传媒成立于2014年，并于2016年10月获得东方富海1000万元天使轮融资。

小鹿乱撞当前旗下有《当红辣子鸡》、《Fighting！辣子鸡》两档网综视频节目。另外，今年小鹿乱撞扩展了业务线，在两档网综的基础上做了知识付费、会员服务、营销业务等。

视频节目

小鹿乱撞最先推出的一档视频节目叫《当红辣子鸡》，走的是财经加娱乐的路线，去年参加创业邦春季峰会时，创始人张婷杰形容她们节目是创投界的《康熙来了》。

当时张婷杰告诉创业邦，此节目第一季播出成绩全网过亿，在腾讯上达6000多万，在优酷搜狐等其他所有视频网站端总量达4000万，算上卫视端在珠三角等地区的影响力，节目覆盖人群大约1.5亿。

张婷杰认为，《当红辣子鸡》的形式更适合网络平台。“无论是从话题选择，还是节目风格，都更偏向年轻人群更为集中的互联网端。所以，以后我们可能主要的阵地还是会在互联网。”

主打18—35岁目标用户群的《当红辣子鸡》让张婷杰在创业过程中看清了一个问题，“不要总想着去覆盖所有用户，服务好垂直的某一人群，市场就足够大了。”

有过创业真人秀《腾飞之役》制片人经验的张婷杰，一直有做商战真人秀的梦想。前期没做是因为这种类型的综艺极需烧钱，靠《当红辣子鸡》打出口碑后，

《Fighting！辣子鸡》上线。这档节目定位为“全能CEO养成类真人秀”，采用“讲师分享+学员实战”的方式，6位明星CEO学员通过上课、实战对抗等环节，最终胜出者将能够和创投圈大佬（包括朱啸虎、陈玮、傅盛、邵红霞等知名投资人）共进晚餐。

张婷杰告诉创业邦，《Fighting！辣子鸡》2016年9月开始筹备，但2017年3月才开机。其中，她们的后期剪辑团队换过3波，主要原因在于“现在行业内，几乎没有既懂综艺又懂财经的编导和剪辑团队。”张婷杰说，为了实现这一目标，她找来国内热门综艺的卫视团队，然后让小鹿的财经综艺导演全程跟踪剪辑，“每一帧画面都要围绕着既综艺好玩儿又有财经干货的原则进行。”

张婷杰总结，当前《Fighting！辣子鸡》的核心竞争力在于两点：一是财经+综艺的风格；二是大咖嘉宾资源。这是她们的门槛所在。

创业服务生态

内容需要钱养活，多年的媒体经验让张婷杰深知这个道理。于是，她给小鹿定下了“金字塔”的发展模式。最高层是内容，也就是《当红辣子鸡》、《Fighting！辣子鸡》两档节目。底下的基座就是赚钱的知识付费和社群。

张婷杰透露，小鹿乱撞拥有音视频的矩阵。小鹿的知识付费栏目是今年2017年7月上线的，名称为《辣子鸡学堂》，主要是音频课程，时长是十几分钟一期。现在正在上的是《创业104课》，走的是入门级内容。张婷杰向创业邦介绍，这个产品是为早期创业者和对创业感兴趣的人服务的，有具体的方法论，能迅速对创业的全貌做一个了解。

此外，张婷杰发现，创业公司的品牌公关需求很强，然而4A公司大多却是帮大公司服务。于是，“我们把创始人的形象打造和融资前后的PR需求放进来了，做了一个社群，叫‘辣子鸡精英会’ ”，然后用收取会员费和提供品牌公关服务的方式盈利。

类型综艺的风口到来了？

采访中，张婷杰提到了一个新词——类型综艺。她表示：“内容创业现在是非常好的时候。类型综艺的广告价格一定是比大众综艺的价格更便宜。但千万不要盲从大综艺，那是电视台干的事。追求大而全的时代已经过去了。” 在她看来，像现在火爆的《中国有嘻哈》《奇葩说》其实都可以算作类型综艺。

另外，从制作类型综艺的经验上来看，张婷杰认为：“不要一上来就想用大明星。类型综艺不怕慢，大平台不会跟你抢。IP的本身是内容，现在已经不是渠道为王的时代了。”

采访中，张婷杰向创业邦透露，目前他们的A轮融资正在进行中。

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